Рекламный бюджет ведущих ТВ каналов России составил в 2010 году 50 миллионов долларов

Исследователи подсчитали, сколько российские телевизионные каналы потратили на собственную рекламу в 2010 году.

В исследовании брались во внимание данные только по затратам на неэфирные средства массовой информации, такие как радио, интернет, наружная реклама и д.р. Оказалось, что общая сумма расходов в 2010 году на эти цели составила 49,7 миллионов долларов. Об этом сообщила "РБК daily". Исследование проводило агентство Media First, использую для своих аналитических выводов информацию, собранную TNS Россия.

Анализу подверглись результаты финансовой деятельности шести ведущих всероссийских телевизионных каналов, таких как НТВ, СТС, ТНТ, РЕН ТВ, Первый канал и «Россия 1». Оказалось, что в 2010 году на свое продвижение самую большую сумму потратил телеканал «Россия 1». Сумма затрат канала на эту статью составила 16,2 миллиона долларов. В перовом полугодии 2011 года телеканал уже израсходовал на эти цели около 10 млн. долларов.

Однако в агентстве Media First отмечают, что структура собственных рекламных затрат телеканалов несколько изменилась. Все реже каналы расходуют деньги на имиджевую рекламу, отдавая предпочтение продвижению конкретных программ и проектов. Телеканал НТВ и вовсе отказался от имиджевой рекламы в 2011 году.

Тем не менее, например, Первый канал пока не планирует полностью прекратить продвижение своего бренда. В 2010 году канал потратил более 38 процентов от общего рекламного бюджета на собственный брендинг, хотя и сократил эту долю до 28,6 процентов в 2011 году.