Реклама на радио и ТВ станет тише

Категория: Новости
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Реклама на радио и ТВ станет тишеНовая поправка в закон «О рекламе» сделает подавляющее большинство россиян более счастливыми: теперь звук рекламы на телевидении и радио станет тише, на уровне силы звука транслируемых передач, фильмов и программ. Инициировал нововведение сам В.Путин.

Правительство получило указание приступить к разработке технического воплощения инициативы, а также подкорректировать федеральный закон, если в этом есть необходимость. В действующем на сегодня тексте нормативного документа оговорена норма уровня громкости рекламы, транслирующейся по радио и ТВ. Один из пунктов гласит, что уровень звука рекламы, которая прерывает передачи, не должен превышать их средний уровень громкости.

Между тем, существует один нюанс: параметры, определяющие уровень звука рекламы, должны соответствовать требованиям технического регламента. Однако на данный момент подобного документа в РФ еще не разработано, а, следовательно, привлекать к ответственности недобросовестных распространителей рекламы не представляется возможным.

По словам Бориса Меерзона, специалиста Гостелерадиофонда и преподавателя Гуманитарного института ТВ и радиовещания, в мировой практике есть способы, как провести измерения и свести к минимуму разницу в уровнях громкости. Однако на территории РФ данное оборудование – большая редкость, и появляться оно стало совсем недавно, в единичных случаях. Как рассказал господин Меерзон, данная проблема существует в мировом масштабе, и имеет чисто техническую подоплеку. Поддержание громкости и уровня сигнала на звукорежиссерском пульте – разные вещи. Громкость зависит от нескольких параметров: величины, частоты сигнала, его временной структуры и др. Запись рекламных материалов осуществляется на специальном оборудовании, и при одинаковом уровне сигнала может иметь разную громкость. Это делается специально, с целью привлечь зрительскую аудиторию.

По мнению академика Российской академии рекламы Вячеслава Черняховского, проблема может быть решена достаточно просто: следует привести к единому требованию технико-эксплуатационные правила при трансляции рекламных записей и правила звукозаписи ролика. Между тем, при наличии нескольких способов, решение проблемы до сих пор не найдено. По мнению эксперта, приведение звука рекламы и транслируемых программ к единому уровню благотворно скажется не только на теле- и радиоэфирах, но и на восприятии слушателями самой рекламы. Ее эффективность может возрасти в разы, поскольку исчезнет раздражающий эффект, и люди начнут вслушиваться в информационное содержание роликов.

Сегодня опытом уравнивания звука рекламы могут поделиться Германия и США. Между тем, разработанная специалистами Европейского телерадиовещательного центра норма применима не ко всем странам Евросоюза. Некоторое время назад, в 2010 году, российские телеканалы получали от Федеральной антимонопольной службы РФ требование выровнять звук выдаваемых в эфир рекламных материалов и телепередач, однако особого действия это не возымело.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.