Культура, спорт и юмор перестали нравиться радиослушателям

Чем дальше, тем больше радиослушатели России начинают напоминать американских, все чаще их привлекают информации о пробках и местные новости. Компания Synovate Comcon провела исследование, согласно которому интерес к контенту такого вида за первое полугодие 2012 года вырос в Москве на 7%, а по России в целом – на 2% в сравнении с таким же периодом прошедшего года. Все участники радиорынка убеждены, что вопрос на выпуск городских новостей созрел уже давно, но все замыкается только на стоимости его производства.

Исследователями Synovate Comcon были представлены РБК daily результаты исследований, из которых видно как изменяются в зависимости от жанров передач предпочтения слушателей. Например, интерес аудитории слушателей к информации о том, какие дороги загружены, вырос в Москве с 30,4% в первой половине 2011 года до37,2 в таком же периоде нынешнего года. Но при этом у слушателей Москвы падает интерес к культурной жизни столицы, к обзорам выставок и театров. Еще год назад такие программы слушало 11% аудитории радиостанции за неделю, то в 2012 году в первом полугодии их часть сократилась до 8,6%.

Исследователи рынка убеждены, что причина кроется в изменении канала, по которому люди получают информацию. «Россияне с каждым годом получают все больше возможностей узнавать о новостях через Интернет. Именно этим можно и объяснить то, что аудитория некоторых радиопередач снижается – например, программ о культуре, на которые удобнее смотреть рецензии в Интернете», – говорит директор Synovate Comcon по изучению аудитории радио Инна Зацепина.

По мнению Юрия Костина, президента ВПКМ (Вещательная корпорация «Проф-Медиа») слушатели все большее внимание уделяют информации местной, но предложение пока не удовлетворяет спрос, который быстро растет. «Мне кажется, что публика в наших крупных городах давно готова к городским и местным новостям. Беда в том, что финансировать процесс создания репортажей и местных новостей многие из радиостанций не готовы. Но спрос со стороны радиослушателей, безусловно, растет», – говорит Ю.Костин.

Радиоаудитория перестала интересоваться юмористическими и спортивными программами. Несмотря на то, что только что прошел футбольный чемпионат «Евро 2012» и Олимпиада, интерес к спортивным новостям по России в целом снизился с 11,2% за первую половину 2011 года до уровня 10,4%. В ВКПМ убеждены, что это снижение вызвано спецификой спортивных передач. «Большинство россиян только футболом интересуются, а наш футбол далеко не на высоком уровне», – комментирует г-н Костин. Упал на 3% и интерес к анекдотам и юмору. «Российская аудитория восприимчива к юмору, но популярность его на радио падает. Дело заключается в отсутствии новых оригинальных идей», – прокомментировала РБК daily Екатерина Тихомирова, президент «Европейской Медиа Группы».

Для новостного жанра эксперты по радиорекламе не видят больших рекламных возможностей. «Безусловно, новости – это один из наиболее востребованных для спонсорства форматов, но большинство музыкальных радиостанций спонсорство новостей не продают вообще – по принципиальным соображениям. Новости все же должны являться независимыми», – разъясняет Мария Смирнова, эксперт радиорекламы.

По данным, приведенным АКАР, рынок радиорекламы вырос в России за первое полугодие текущего года на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года и составляет 6,2 – 6,4 миллиарда рублей.