Александр Полесицкий о тенденциях на рынке радиобизнеса

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) +1 Не нравится(-)

Александр Полесицкий о тенденциях на рынке радиобизнесаВ своем интервью изданию «Новости СМИ» глава Европейской медиагруппы Александр Полесицкий дал оценку российскому радиобизнесу и рассказал о перспективных направлениях его развития.

Общие направления развития радиоиндустрии

Российских радиослушателей с каждым годом становится все меньше. Такое же явление происходит и в мировом масштабе, однако за рубежом уменьшение слушания радио компенсируется увеличением потребления посредством New Media, чего в России не происходит. Связано это с отсутствием цифрового формата вещания, а также с малым потреблением радио посредством мобильных устройств, интернета и пр. Выходом из ситуации может стать создание общеиндустриальных проектов, которые будут наделены функцией распространения радио в различных средах. Использование унифицированного приемника позволит прослушивать не только эфирное, но и внеэфирное пространство, легко переключаясь с одного режима на другой. Но при этом радиостанции должны будут перестроить свой контент и направить усилия на создание новых продуктов.

Проблемы разговорного радио

Снижение аудитории происходит по нескольким причинам. Одна из них – внутренняя и внешняя цензура. Интерес людей к поднимаемым темам возникает лишь тогда, когда обсуждаются конфликтные ситуации, либо сферы повседневной жизни, которые вызывают интерес у аудитории большинства категорий. Однако существующее законодательство ставит запреты на часть животрепещущих тем, в том числе в связи с новым законом о защите детей. Вторая проблема разговорного радио – непрофессиональная и некорректная подача материала. Решить эту проблему можно подготовкой профессионалов и принятием чужого опыта построения контента и его грамотного продвижения.

Музыкальные вкусы аудитории

Сегодня самой популярной музыкой на радио, в том числе западном, является dance. Быстрая интеграция новых музыкальных тенденций в свой формат многим радиостанциям позволяет занимать лидирующие позиции в рейтингах. Аудиторные показатели меняются стремительно. Стоит вспомнить как на смену поп-эстрады и pop-dance «Русского радио» пришел поп-шансон, который, в свою очередь, тоже стал изменяться, и на его волнах зазвучали песни Ваенги, Лепса, Михайлова и пр. Индивидуальность радио была утеряна, и часть аудитории разошлась по конкурентам.

Региональное радио

Специфика регионального радиовещания достаточно сложная, поскольку подразумевает сочетание нескольких форматов с учетом настроения и пристрастий аудитории.

Успешным будет радио, которое станут слушать большинство жителей региона. К примеру, «Европа Плюс» лидирует теперь в десяти регионах. «Авторадио» популярно в Москве и области, и могло бы стать первым, если бы не узкая направленность: его аудитория – жители мегаполисов, проводящие в пробках по несколько часов, слушая радио. Главная задача региональных станций – оперативная интеграция и способность быстро реагировать на изменчивость пристрастий аудитории, а также способность оперативно перестраивать свой контент.

Нравится(+) +1 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.