«Зефир Медиа» представил две новых радиостанции

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

«Зефир Медиа» представил две новых радиостанцииДва новых продукта для московских рекламодателей – «Деловое радио» и «V.I.P.радио» – разработал сейлз-хаус «Зефир Медиа». Каждый из них включает в себя несколько станций: первые – это станции, относящиеся к talk-формату, а во втором – станции музыкальной направленности, имеющие премиальную аудиторию. Подобраны они при этом так, что рекламодатель должен иметь максимум охвата в определенном рыночном сегменте и при этом – оптимальную стоимость в расчете на тысячу контактов (СРТ). Об этом проинформировали представители компании.

Продукт под названием «Деловое радио» объединил такие «разговорные» радиостанции, как «Эхо Москвы», Финам FM, СИТИ FM и «Комсомольская правда». Сейлз-хаус отмечает преимущества данных радиостанций: если обычные музыкальные радиостанции чаще всего включают только для создания определенного фона, то talk-станции служат для потребления определенной информации. А это совершенно иной тип слушания, требующий большей заинтересованности и внимания, а, следовательно, и материалы рекламного характера воспринимаются радиослушателями с повышенным вниманием.

В «V.I.P. радио» вошел ряд радиостанций музыкальной направленности, имеющих аудиторию высокого уровня лояльности и дохода. Это Relax FM, радио Классик, радио Jazz и «радио Мегаполис ФМ». «Зефир Медиа», опираясь на данные мониторинга, проведенного TNSRussia, утверждает, что данный пул на 60% составлен из слушателей, которых на другой станции встретить невозможно, и только 40% аудитории пересекается с охватными станциями.

По словам гендиректора «Зефир Медиа» Марии Смирновой, новые предложения дадут рекламодателю возможность построить максимальный охват качественной радио-аудитории в Москве при среднерыночной стоимости тысячи контактов.

«Эти пакеты мы предполагаем продавать как отдельно, так и вместе, в виде единого продукта. Общий еженедельный охват двух пакетов «Делового + V.I.P. радио» составляет 4,3 млн. человек, то есть это – более чем 40% всех проживающих в Москве людей старше 12 лет. При этом СРТ в будние дни для периода от 7 до 21 часа составляет примерно 400 рублей. Качество контакта при этом будет существенно выше, чем во время размещения рекламы на станциях широкого формата. Поскольку мы в едином продукте соединяем два типа аудитории – идущих за информацией в эфир и богатую аудиторию, отсутствующую на охватных станциях», – отметила руководитель сейлз-хауса, беседуя с корреспондентом.

Напомним, что «Зефир Медиа» появился на рынке летом 2012 года, его акционером стал Жорж Полински, экс-президент ЕМГ. К концу 2012 года состав акционеров пополнился «Газпром-Медиа Холдингом», с января 2013 года сейлз-хаус выступил официальным продавцом всех радиостанций, принадлежащих холдингу, на рынке агентств рекламы. С 1 февраля на этом рынке «Зефир Медиа» представляет также радиостанции Jazz и Classic.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.