Проект «Орбита» включил «Детское радио»

Самый мощный радиохолдинг России ВКПМ продолжает развивать начатый в сентябре 2011 года проект «Орбита», который заключается в организации радиовещания с учетом часовых поясов.

Стартовал проект с подключения самой известной радиостанции ВКПМ – «Авторадио», именно на этой радиостанции отрабатывались принципы внедрения новой технологии вещания. Позже к проекту были подключены Радио ENERGY, «Юмор ФМ», которые также являются станциями, организационно входящими в ВПКМ.

Разворачивая целую сеть «орбитальных» радиостанций цифрового формата, радиохолдинг не мог оставить без внимания такой популярный бренд, как «Детское радио».
Сразу после запуска проекта «Орбита», который предусматривает изменение сетки вещания в зависимости от смены часовых поясов на территории РФ, радиослушатели оценили привязку времени программ к ритму жизни региона.

Компании, размещающие рекламу на радио, также горячо приветствовали появление новых возможностей спутникового вещания с учетом часовой разницы.

Преимущества проекта «Орбита» так обрисовала Мария Евграфова, директор по закупкам и рекламе на радио OMD OM Group: «Ценность информации заключается в том, что она подается своевременно, она актуальна. Для укрепления позиций радио среди конкурентов (ТВ, интернет) это весьма важно. Теперь стало возможным определить целевые группы слушателей, корректировать подачу рекламы именно в то время, когда подходящие по возрасту любители радиопередач находятся у включенных радиоприемников. Причем передачу в одно региональное время слушают и в Калининграде, к примеру, и в Челябинске».

С точки зрения Марии Евграфовой, эволюция радио как раз и проявляется во внедрении проекта «Орбита». «Радиореклама, – говорит она, – имеет преимущества перед ТВ-рекламой в силу меньшей стоимости для рекламодателя. Охват аудитории, возможность оперативно подать информацию у радио тоже весьма высоки. Для рекламодателя важно подавать свои блоки точечно, привязывая время выхода к конкретному интервалу суток, определяя и смещая их в зависимости от региона. Получается, что вещание на регионы теперь можно проводить не обязательно из местных студий, а из любой точки страны. Расходы снижаются, возможность контролировать прохождение рекламы в эфире увеличивается!».

Эффективность действия рекламы с появлением системы «Детское радио - Орбита» значительно выросла. Теперь федеральная реклама может включаться в региональные медиапланы, она выйдет в эфир именно тогда, когда для этого наступает самое оптимальное время. Компании, размещенные географически в западном регионе страны, но имеющие значительные интересы в рекламе продукции, услуг на востоке России получили возможность легко разместить сведения о себе в эфире по всей стране, используя для этого прайм-тайм.

Действенность рекламы на Детском радио подтверждает компания TNS, проводившая исследования привлечения аудитории слушателей с учетом использования системы орбитального вещания.

Что думают по поводу проекта «Детское радио-Орбита» рекламодатели? Говорит Сергей Розанов, занимающийся в ООО «Компания Клевер» вопросами рекламы и связями с общественностью: «Привлекает уровень развития проекта «Детское радио», появились очень радужные перспективы от сотрудничества с ним. Планирование рекламных компаний с учетом возможностей привлечения региональной аудитории показывает – теперь наши анонсы услышит в десять раз большее количество слушателей радио. О нашей марке теперь могут узнать те, кто ранее даже не слышал в своем регионе, что есть такой отечественный производитель, как «Компания Клевер».

«Детское радио» любят не только маленькие слушатели, увлеченно внимают передачам и родители. Круглосуточное вещание посвящено вопросам семейной жизни, организации воспитания, учебы, досуга. В программах можно услышать хорошо знакомые и новые песни для детей, радиоспектакли, просветительские и развлекательные рубрики.

Во многих российских городах, где население достигает миллиона человек, звучат позывные «Детского радио». Проведенные TNS опросы показывают – аудитория радио достигает трех миллионов каждую неделю. Что еще примечательно – в России «Детское радио» слушает преимущественно семейная аудитория.