Жители Челябинска больше не услышат передач радио «Серебряный дождь»

Челябинское радио «Серебряный дождь» больше не услышат в эфире на частоте 106,3 ФМ. Вместо «Дождя» эту частоту с 31 мая озвучивает «Дорожное радио».

История вещания «Серебряного дождя» в Челябинске ведет отсчет с 1998 года. После 2013 года трансляция на частоте 106,3 ФМ в результате переуступки прав перешла к «Радио-Континенталь», крупному челябинскому холдингу.

Рекламодатели тесно сотрудничали с радиостанцией «Серебряный дождь», и новый владелец канала Сергей Жуков пообещал не менять состав редакции и наполнение эфира.

Кризис 2013 года в рекламном бизнесе привел к сокращению бюджетов всех агентств. Реклама в передачах, направленных на средний сегмент аудитории, была признана нецелесообразной. Массовая аудитория не воспринимала рекламные посылы, и доходы от продажи времени на «Серебряном дожде» резко упали.

Федеральная конкурная комиссия в мае 2015 года решила передать права на вещание 106,3 ФМ также и «Дорожному радио», входящему в состав холдинга «Радио-Континенталь».

Исполнительный директор холдинга Сергей Жуков выразил свое мнение в таких словах: «Мера вынужденная. После оценки возможности сохранения вещания «Серебряного дождя» в сетке вещания нашего холдинга мы приняли все же решение на основе жестких правил менеджмента. Приходится выбирать не то, что нравится, а то, что популярно. «Дорожное радио» на сегодня – вторая по популярности радиосеть, поэтому выбираем именно его».

Эксперт, оценивая возможности возобновления вещания «Серебряного дождя», не выразил четкой убежденности в этом. Хотя крупный холдинг должен иметь в своем составе радиостанцию такой направленности, но нынешняя ситуация на рынке пока отрицает эту возможность. Восстановление рынка должно реанимировать «Серебряный дождь».

По поводу сегодняшнего положения на радиостанции Сергей Жуков сказал: «Сотрудники «Дождя» не уволены, они работают в других проектах. Рекламодатели пока общались с нами индивидуально, взаимопонимание присутствует».