В формате FM штормит

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

В формате FM штормитПятой части дохода могут лишиться в этом году радиостанции Петербурга. Особенно сильно кризис ударит по местному радиовещанию. В случае продолжения спада в северной столице собственного радио вообще не останется, его место займут федеральные радиостанции.

За девять месяцев размещение рекламы на радиостанциях Петербурга в сравнении с прошлым годом упало на 17%. К концу года предполагается, что рынок потеряет до 20% объемов. При этом не все игроки сумеют выжить.

В сентябре перестала работать радиостанция «Нева FM», из нее ушли диджеи, авторы и ведущие программ. Руководитель ее, Арам Габелянов, перевел радиостанцию на музыкальное автоматической вещание, но продавать свои права на частоту не собирается.

А вот владелец радиопроектов «Радио Метро» и «Гардарика» Владимир Матов решил от них избавиться и ведет переговоры с потенциальными покупателями, рассчитывая выручить 4-5 миллиона евро. Что будет дальше, решать будет уже новый владелец – переформатировать станции можно как угодно. Правительство Ленинградской области перестало поддерживать «Гардарику», после чего компания завершила 2014 год с убытком 11,2 миллиона рублей при кредиторской задолженности 48,8 млн. рублей. Впрочем, большая часть долга – за аренду у клуба «Метро», которым владеет тот же В. Матов.

«Эхо Петербурга» тоже имеет туманное будущее. С апреля по июль станция прекращала вещание из-за противоречий между акционерами по поводу должности гендиректора. Пока договорились, часть сотрудников уволилась, и многие рекламодатели ушли. При этом убыток компании за прошлый год составил 3,5 миллиона рублей, и еще 4 миллиона рублей компания задолжала работникам. В нынешнем году ей грозит банкротство. Пока здесь проводят кадровые перестановки.

Гендиректор радио «Зенит» Елена Ворожеева комментирует: «Наш основной доход – от рекламы. Этот рынок и так был невелик, а сейчас еще и рекламодатели начали снижать объемы рекламы. Кому-то придется уходить».

Местные вещатели прежде всего попали в зону риска. Транслирующим чужой сигнал легча, а работающим круглосуточно приходится содержать свою информационную службу, а это расходы и немалые. Как говорит Ворожеева, к осени на рынке началось оживление, но пока еще незначительное.

Впрочем, у вещателей, ретранслирующих центральные каналы, тоже дела обстоят не лучшим образом. Хотя проблемы «Невы FM», «Эха Петербурга», Metro и «Гардарики», из-за которых встал вопрос о самом существовании этих станций, может быть связан с ошибками в управлении – станции своевременно не переформатировались и дождались кризиса.

Заменить не пережившие кризис станции другими будет не просто. «Форматов слишком много, заняты все ниши. Необходимы исследования, инвестиции, а денег мало у всех», - считает Елена Ворожеева. Она считает, что если «Гардарика» будет продана, новый хозяин подождет восстановления рынка.

Инвестиции в радио-бизнес маловероятны: отрасль имеет более серьезные проблемы, чем страна с экономическим кризисом. Сокращается число слушателей – радио слушают только в машинах. Музыку слушают на смартфонах, новости узнают из Интернета. Единственный возможный путь – это заниматься ретрансляцией федеральных программ. Петербургские освобождающиеся волны будут приобретать вещателями из Москвы, чтобы транслировать свои программы.

Впрочем, всех петербургских вещателей сбрасывать со счетов пока рано – некоторые станции изменяют свою маркетинговую политику и разрабатывают новые концепции, готовя перезапуск. Так, радио «Балтика», сменив владельца, изменило и формат вещания, став из информационно-развлекательного чисто информационным. Оценить, будет ли это преобразование успешным, можно будет через полгода, не раньше. Елена Ворожеева считает, что шансы у станции имеются – они же не с нуля начинают, у них все же были какие-то слушатели.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.