Редакции «Новое радио» пока что рано рапортовать об успехах

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Редакции «Новое радио» пока что рано рапортовать об успехахРекламная компания «Нового радио» не принесла ожидаемого результата. Пока что «Новое радио» не входит в список 40 популярных московских радиостанций, несмотря на повторение популярного формата.

Итоги первых трех месяцев работы показали, что воспитанники «Русского радио» собирали у радиоприемников всего по 123 тысячи слушателей в сутки. Это в процентном отношении равно 1,1% жителей Москвы с возрастом старше 12 лет. Ранее на этой волне (98,4 ФМ) вещало «Радио Рекорд» и привлекало к прослушиванию аудиторию в три раза большую по числу, подсчитало агентство Russia.

На «Новое радио» пришли несколько человек – программный директор Роман Емельянов, редакторы, продюсеры, ведущие популярных утреннего и вечернего шоу. Роман Емельянов в интервью неоднократно заявлял, что его команда – это не «Русское радио», а коллектив, который «займется реализацией ранее разработанных концепций, наработок».

Рекламная компания «Нового радио» была масштабной и креативной. Интересным был слоган «Переезжай на Новое!». Подводку к нему разбавил своим появлением в видеоролике популярный актер, ведущий Дмитрий Нагиев. Нагиев сыграл водителя грузовика, в который грузят граммофон, проигрывающий пластинку. Как известно, Нагиев был голосом не только «Русского радио», а и премии «Золотой граммофон».

Через три месяца работы «Нового радио» выяснилось, что среднесуточное число слушателей у «Радио Рекорд» составляло почти 380 тысяч человек, или 3,5% аудитории Москвы. Это позволяло «Рекорду» занимать место в третьем десятке радио столицы.
«Русское радио» в это же время (сентябрь-ноябрь 2015 года) находилось на 2 месте среди московских радиостанций. В сутки его передачи слушали 933 тыс. жителей Москвы, что составляло 9,7% аудитории.

PR-директор «Нового радио» Екатерина Гурко считает, что сравнение не имеет ничего общего с аналитикой. «Эти радиостанции не вещают. Надо подсчитывать рост аудитории, объем. Хотя бы даже по данным социальных сетей. У «Нового радио» на сегодня в подписчиках группы «ВКонтакте» уже 100 тысяч человек».

Топ-менеджер «Нового радио» видит, что заменить одну радиостанцию другой очень сложно. «Слушатель уже имеет то, что ему подходит, он не желает менять привычки».
Срок, который отводится на «перехват аудитории», определяется примерно в 4 года.

Менеджер другого холдинга высказал мнение, что у «Нового радио» еще состоится взлет, главное не распылять силы и сосредоточится на одном формате. Дело в поиске исключительного торгового предложения.

По поводу сроков директором «Румедиа» (Business FM и "Радио Шоколад") Михаилом Бергером было сказано: «Рекорд работал на одной волне много лет. Название «Новое радио» публику не зацепило, значит, стоит поменять идентификацию»! По его мнению, русскоязычная песня не охватывает все слои аудитории. Слишком много похожих радиостанций, высокая конкуренция, и слушатель выбирает привычное, к примеру «Русское радио».

Михаил Бергер так сказал о проблемах внутри «Русского радио»: «Публика выбирает музыку, а что там творят в редакции, ей все равно».

Удачные примеры замещения одной радиостанцией другой без изменения частоты все же существуют. Примером можно назвать замену разговорной радиостанции «Сити FM» на музыкальную Like FM. Это произошло в марте 2015 года. Проведенное среди слушателей исследование показало, что на протяжении периода декабрь 2015-февраль 2016 число слушателей было 323,3 в сутки. Это составило 3% аудитории, а у «Сити FM» за такой же период (2014 – 2015 гг.) показатель равнялся 2%.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.