Как региональная радиостанция нашла нестандартные способы монетизации

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) -1 Не нравится(-)

Как региональная радиостанция нашла нестандартные способы монетизацииПять лет назад Семен и Лилия Савины открыли в Горной Шории первое музыкальное развлекательное радио Шория FM. Они вложили в дело около одного миллиона рублей, получили частоты и решили проблемы, мешавшие вещать в горной местности. И осталось только конкурировать с радиостанциями федерального уровня и искать нестандартные пути борьбы с кризисом.

Семен Савин рассказывает о себе и о становлении своей радиостанции.

С чего все начиналось

Родился я в Новокузнецке, выучился на учителя биологии и географии, так как мне всегда были интересны естественные специальности. Музыкой тоже увлекался всю жизнь, даже окончил с красным дипломом школу искусств по классу скрипки. А делом всей жизни стало радиовещание.

До того, как я поступил в Кузбасскую государственную педагогическую академию, я работал на радиостанции «Милицейская волна», достаточно известной станции федерального уровня в Новокузнецке. За десять лет, которые я там проработал, я хорошо узнал всю изнанку радиовещания, решал многие задачи и сам вел эфир. Заодно ведущим мероприятий подрабатывал.

Собственную радиостанцию «Шория-Медиа» я основал в 2011 году, приняв решение уйти в свободное плавание. Жена мне помогала – занималась оформлением документов. Мне очень хотелось что-то свое сделать, не ограничивая себя, как бывает, когда работаешь на кого-то. Натура я творческая, вот и хотелось больше реализоваться, какие-то амбициозные планы в жизнь воплотить.

Жена моя родом из городка Таштагол в Горной Шории, это рядом с прославленным горным курортом «Шерегеш», единственным находящимся за Уралом и имеющим хорошие снежные трассы и инфраструктуру. Однажды, когда мы ездили к жене на родину, обнаружили, что ни одной радиостанции этот город, в котором живет 35 тысяч человек, не имеет. Вот мы и попробовали это исправить. Два года занимались оформлением документов и в 2011 году начали работу.

Непростое начало

На новый бизнес ушло около одного миллиона рублей, в том числе 300 тысяч – грант по программам поддержки регионального и федерального уровня. Эти деньги ушли на решение вопросов с документами и на покупку необходимого оборудования. Практически все делали своими руками, благо, что был опыт работы на радио. Пришлось решать и технические проблемы, ведь мы организовывали радиовещание в гористой местности, где множество помех в распространении радиоволн. Пришлось долго искать, где правильно подвесить антенну, от сотовых компаний получили данные по зонированию связи и, в конце концов, нашли правильные координаты.

Следующая сложность возникла с подбором команды. В Таштаголе подготовленных кадров не было, пришлось самим их обучать. Прежде, чем человек выйдет в эфир, он должен получить какие-то знания и навыки – представлять принципы работы радио, иметь основные музыкальные навыки, понимать нашу целевую аудиторию. Выходя в эфир, надо знать, для кого ты работаешь. Мы открыли свои курсы и пригласили опытных специалистов из крупных городов. Например, режиссер учил, как работать с микрофоном, как не бояться эфиров и публичных выступлений. Мы продолжаем эту работу, проводим тренинги, театральные курсы. Сегодня в нашей команде работает 8 человек и два внештатных корреспондента.

Когда наше «Радио Шория» вышло в эфир, это было подобно разорвавшейся бомбе. В городе не было ничего, работающего в FM-диапазоне, только «Маяк» слушали по УКВ. И внезапно появилась новая радиостанция, автомобилисты передавали информацию друг другу, и через месяц о нас знал уже весь город. Позже мы закрепляли свои позиции рекламой в газете, да и во всех магазинах Таштагола можно услышать наше радио.

Конкуренты и кризис

Целевая аудитория «Радио Шория» - люди взрослые, в жизни состоявшиеся. Но на ту же аудиторию были рассчитаны и появившиеся конкуренты вроде «Авторадио». Поэтому мы решили в 2014 году запустить региональный филиал «Радио Рекорд» на частоте 104,3 ФМ, что позволило организовать вещание для молодежной аудитории, новой для нас.

В Таштаголе наша аудитория составляет 35 000 слушателей, а по всему району – 55 000. С ноября по апрель у нас начинается высокий сезон: в «Шерегеш» за год приезжает до одного миллиона туристов. Все они – потенциальные наши слушатели.

На горнолыжном курорте мы проводим различные внеэфирные мероприятия, чтобы заявить о себе и расширить базу слушателей. Эта имиджевая активность обеспечивать существенный прирост аудитории.

На нашем бизнесе серьезно сказался экономический кризис: наши клиенты начали экономить на радио-рекламе. Первое время это нас просто шокировало. Требовалось выпустить на рынок новые форматы. Ими стали внеэфирные мероприятия, которые мы проводим для радиослушателей. Это различные пробеги, вечеринки и другие события, поддерживаемые в эфире. Эта ниша оказалась весьма эффективной, так как мы с партнерами и слушателями вступаем в непосредственный контакт. Мероприятия становятся интереснее обычного эфира.

К примеру – ставший за два года традиционным фестиваль жареного мяса «Шашлык Party» в «Шерегеше», собирающий до 500 участников. Летом 2015 года мы организовали первый фестиваль Weekend Wonderland, во время которого прошел праздник красок Холи, мастер-классы и художественные выставки под открытым небом.

В прошлом году мы организовали грандиозное мероприятие – радиопробег «Чудеса Кузбасса», во время которого за три недели побывали во всех городах нашего края и рассказали об удивительных достопримечательностях и интересных людях уникальных профессий. Все это проходило в прямом эфире и вызвало у слушателей огромный интерес. Перемещаясь из города в город, мы начинали вещать из нового места.

Заслуженные награды

В прошлом году мы заслужили звание лучшей кузбасской радиокомпании, получали награды и за лучшие новости, и за лучшие медиапроекты. Так, конкурс «Медиапрестиж» выиграл наш проект «Открытая студия». Наконец, в 2016 году мы получили первенство по всем параметрам, оцененное компетентными московскими медийными специалистами.

Мы собираемся расширить территорию нашего вещания, для чего потребуются инвестиции. Предпринимателю сложнее всего – преодолеть сомнения, способные убить на корню любую идею. Надо отбросить дурные мысли и верить в свою цель и в себя – все обязательно получится!

Нравится(+) -1 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.