Успех Matryoshka Radio в Лондоне

Категория: Новости » Новости радио
Нравится(+) 0 Не нравится(-)
Успех Matryoshka Radio в ЛондонеКирилл Комаров и Николай Крупатин рассказали о том, как они открыли радиостанцию в Лондоне, ведущую развлекательные передачи на русском языке, на какую аудиторию в столице Великобритании ориентирована радиостанция Matryoshka Radio, с какими трудностями пришлось столкнуться при воплощении этой задумки в жизнь.

По словам Кирилла Комарова, он познакомился с Николаем Крупатиным за несколько лет до того, как у него возникла идея открыть русскоязычную радиостанцию в Англии. Большое впечатление на него произвел праздник русской Масленицы в центре Лондона, когда на Трафальгарской площади он увидел выступление Димы Билана, группы «Любэ». Собравшиеся зрители танцевали под русскую музыку, хотя большинство танцующих не знали русского языка. Впечатление от этого яркого праздника было настолько сильным, что вдохновило на запуск русскоязычной радиостанции за рубежом. В этом стремлении ему оказался близок и будущий партнер по бизнесу Николай Крупатин. Так и возникла идея проекта Matryoshka Radio, для которого партнеры объединили свои усилия и опыт, хотя никаких профессиональных связей в этой стране у обоих не было. Более того, не было и успешных прецедентов подобных рискованных проектов в Великобритании.

Комаров и Крупатин не хотели действовать по шаблону и стремились избежать таких стереотипов, как русская балалайка, валенки, водка и прочее. Нужна была своя оригинальная концепция, понимание, для кого будут нужны эти передачи.

На получение лицензии на вещание ушло почти два года, вместо шести месяцев по регламенту, поскольку для иностранцев пробиться на британский рынок медиавещания – непростая задача. Решение юридических и организационных вопросов требовало времени и сил. Авторы проекта запустили на сайте Matryoshka.Fm макет радиостанции, используя домашний компьютер одного из сотрудников в России. Около года было нужно, чтобы подготовить запуск полноценного вещания в цифровых приемниках столицы Великобритании. Только на старте финансовые затраты обошлись более двух миллионов фунтов стерлингов, чтобы оплатить услуги юристов, обустроить два офисных помещения в Москве и Лондоне, отремонтировать гостевую студию, чтобы записывать программы и эфиры.

Даже после получения лицензии многие трудности были еще впереди. Несколько месяцев потребовалось, чтобы разместить вещательное оборудование, прежде чем состоялся выход в эфир формате DAB в ноябре 2015 года.

Особенностью Лондона оказалось то, что русскоязычные СМИ публикуют рекламу почти бесплатно, и нелегко было привлечь потенциальных рекламодателей, привыкших пользоваться дешевой рекламой. Но и с этой задачей авторы новой радиостанции справились, начав формировать рекламный рынок на коммерческой основе. В настоящее время все рекламные блоки востребованы, что приносит основной доход. Только в 2016 году успешно было проведено больше тридцати рекламных кампаний и продлены контракты с большей частью рекламодателей. Организаторы проекта планируют получить выручку от продажи рекламного времени около двухсот-четырехсот тысяч фунтов стерлингов в год, чтобы выйти на самоокупаемость.

Однако в концепцию основателей радиостанции Matryoshka Radio входит не только продажа рекламного времени, но и активное взаимодействие с российскими артистами и их концертным бизнесом в Англии. Широкий спектр передач, помимо развлекательных программ, участие в образовательных и культурных мероприятиях для жителей Британии и понимающих русский язык обеспечит известность и популярность проекта. А производство рекламных роликов своими силами – прекрасная возможность заработать для радио. Кроме того, лицензия позволяет выйти в эфир не только в Лондоне, но и в других городах Англии. По мнению авторов проекта, целевая аудитория русскоязычной радиостанции только в Лондоне составляет более шестидесяти тысяч человек (бизнесмены и члены их семей), они постоянно проживают в Великобритании, и доход их выше среднего. И это только постоянные слушатели Matryoshka Radio. А общее количество слушателей – более пяти миллионов человек, судя по статистике сайта и подключений приложений на смартфонах.

Прибыльность проекта не вызывает сомнений, хотя в год расходуется на обслуживание радиостанции около миллиона фунтов стерлингов, включая зарплату сотрудников, амортизацию оборудования, оплату лицензии, аренду студий. Доходность проекта обеспечивается тем, что в штате всего девять сотрудников вместе с генеральным продюсером Кириллом Комаровым и программным директором Николаем Крупатиным. Все члены небольшой команды мобильны и готовы работать из любой географической точки. Поскольку планируется трансляция новостных и аналитических программ, а это требует значительных денег, то авторы проекта ищут инвестора, способного оценить выгоды вложения в радиостанцию.
Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.