Телевидение будущего: кто он, «свой» зритель?

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Телевидение будущего: кто он, «свой» зритель?Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала», представил на MIPCOM 2011 свое видение ситуации, сложившейся сегодня на телевидении, и перспектив телевидения будущего.

Основная проблема заключается в том, что электронных СМИ коснулся масштабный кризис. Речь не о финансовом кризисе, а о глобальных изменениях в процессе коммуникации и способах общения, которых еще не осознало огромное количество людей. Для молодого поколения «цифровой эпохи» Интернет давно и прочно заменил телевизор. Он стал для него таким же привычным и необходимым явлением, каким для старшего поколения в свое время являлся домашний телефон.

Телевидение лишается качественной и активной аудитории – молодых целеустремленных людей. Их приоритеты направлены на более важные дела, карьеру и профессиональный рост. Родившиеся в девяностых годах не готовы тратить время на просмотр событий, заменяя их наиболее выразительными моментами или даже превью.
Основными потребителями телепродукции становятся пожилые люди.

Однако предположения о полном вытеснении телевидения Интернетом являются совершенно абсурдными. Решение проблем с привлечением аудитории господин Эрнст видит в создании нового телевидения, принципиально отличающегося от прежнего. Речь не о каналах распространения или новых телевизионных платформах. Ведь основным преимуществом телеканалов являются их команды, создающие контент.

Зрительская верность для современного телевидения понятие неосуществимое. По мнению Эрнста, сегодня зрители не приходят на встречу с любимыми программами в определенный день и в определенное время, как это было в далекие советские времена.
Телевидение будущего должно самостоятельно и активно искать своего зрителя, предлагая свои услуги «каждому попавшемуся клиенту», оставаясь при этом достоверным и убедительным.

Производителям телевизионной продукции и вещателям целесообразно искать зрителей, разделив их на конкретные категории. Это позволит каждой из них предлагать продукты, наиболее востребованные и интересные. Так же, как и кино с литературой, телевидение должно поддерживать баланс между позитивными и негативными сторонами жизни общества, рассказывать о времени, в котором мы живем. По словам Константина Эрнста, рассказывать о современности поколению девяностых телевидение просто обязано. И переложить эту функцию на кого бы то ни было другого, не представляется возможным.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.