«НТВ плюс» планирует бесплатную поставку приемников

Телекомпания «НТВ-плюс» в ноябре планирует начать акцию, в соответствии с которой все затраты новых подписчиков, связанные с приобретением и подключением оборудования, будут полностью засчитаны как абонентская плата за просмотр телеканалов.

Данная акция будет действовать на протяжении трех месяцев, за которые «НТВ-плюс» планирует подключить больше 40 000 абонентов. Если эта акция будет пользоваться успехом, то компания планирует сделать ее постоянной. Следует отметить, что на середину 2012 года запланировано распространение по аналогичной схеме оборудования для действующих подписчиков телекомпании. Так, рассматривается сценарий, в соответствии с которым абонент, подписавшийся на конкретный срок на популярный пакет HD-каналов, которых у «НТВ-плюс» сегодня 12, может получить HD-ресивер, имеющий функцию записи, без какой-либо дополнительной оплаты. Сумма, которую телекомпания готова потратить на эту акцию, не разглашается. Известно лишь то, что акция должна окупиться за два года.

Надо сказать, что на сегодняшний день бесплатное оборудование – это абсолютно нормальное явление, практикующееся у крупных западных операторов многоканального спутникового ТВ. Такой политики придерживаются такие компании как Sky (Великобритания), Telenor (Норвегия и Швеция), Canal+ (Франция). Новая маркетинговая призвана существенно увеличить спрос, как на оборудование, так и на услуги «НТВ-плюс».

В прошлом году к «НТВ-плюс» посредством спутника подключилось порядка 50 000 абонентов, сегодня их число составляет 600 000. Аналитик Елена Крылова поведала о том, что за последние несколько лет абонентская база компании «НТВ-плюс» увеличивается очень медленно. В целом абонентская база платного телевидения на территории России выросла примерно на 15% по сравнению с прошлым годом, составив 23 000 000 подписчиков. По данным аналитической компании iKS-Consulting самый крупный игрок на рынке платных спутниковых операторов (речь идет про «Триколор ТВ») обслуживал на конец июня 2011 года около 6 000 000 абонентов, тогда как «НТВ-плюс» всего лишь 650 000.

Бесплатное оборудование далеко не первый маркетинговый маневр «НТВ-плюс». К примеру, в феврале текущего года компания предложила всем операторам IPTV использовать для ретрансляции свой полномасштабный программный пакет, включающий больше 130 каналов. А уже в сентябре «НТВ-плюс» объявила о том, что с 2012 года начнется трансляция 30 каналов непосредственно по платной подписке в сети Интернет.

Инициатива «НТВ-плюс», скорее всего, не сможет существенно повлиять на увеличение количества абонентов. Даже если рост абонентской базы составит 50%, в масштабах существующего рынка спутникового ТВ такой результат даст прирост всего лишь в 3-4%.