Платное ТВ: прогноз рынка от «Триколор ТВ»

Директор «Триколор ТВ» по контенту Юлия Шахманова выступила 6 марта с трибуны Второго Международного форума под названием «CONNECTED TV & VIDEO» с докладом о стратегии и перспективах спутникового телевидения в России. Большую часть доклада Шахмановой составил прогноз на 2012-2015 годы развития рынка платного ТВ. Юлия считает, что этот рынок продолжит свой рост, несколько замедлив его темпы. К 2016 году спутниковое телевидение займет 53% рынка, а кабельное и IPTV – остальные 47 процентов.

«Мы предполагаем, что сегменты IPTV и кабельного телевидения сольются, – заявила директор по контенту. – Благодаря применению конвергентных схем доставки телесигнала, спутниковое телевидение существенно увеличит свой сектор на рынке вследствие значительно большего охвата территории по сравнению с иными видами ТВ и доступности для всех потребителей».

Исследовательская компания J’son & Partners представила данные, из которых следует, что кабельное телевидение по итогам 2011 года занимает 49% всего рынка платного ТВ. Спутниковое телевидение занимает 45%, а IPTV – 6 процентов. В спутниковом сегменте при этом доля «Триколор ТВ» составляет 86%. Если посмотреть с точки зрения прироста базы абонентов, то спутниковый сегмент за 2011 год добавил 2,5 миллиона новых телезрителей, кабельный – один миллион, IPTV – приблизительно 800 тысяч.

Российский рынок платного ТВ, как считает Юлия Шахманова, движется в направлении ставшей популярной на Западе концепции «4А» (Anytime, Anywhere, Anything, by Anyone). Сущность этой концепции состоит в возможности для абонента смотреть любой выбранный контент на любом устройстве – на телевизоре, планшетном компьютере или мобильном телефоне. По словам Юлии, телезрители все чаще отказываются от «классического телевидения», предпочитая нелинейное.

«В отношении рекламной политики телеканалов все продвигается к тому, что пользователь сможет сам моделировать то, что он желает смотреть, – убеждена Шахманова. Если абонент имеет желание получать телеконтент без рекламы, он должен будет за эту услугу платить оператору. В свою очередь, операторы должны быть готовы технически к предоставлению пользователю такой возможности».