Лидирующая позиция телевидения на рекламном рынке Америки

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Лидирующая позиция телевидения на рекламном рынке АмерикиKantar Media Intelligence был опубликован доклад, по данным которого американское телевидение в последнем квартале 2011 года заняло позицию лидера на рекламном рынке, обеспечив себе прирост на 3,1% в сравнении с аналогичным кварталом истекшего 2010 года. Положительная статистика телевидения особенно выгодно смотрится на фоне отрицательных результатов прочих сегментов этого рынка. За тот же период недосчитались доходов от рекламы:

• цифровые медиа на 6,2%;
• журналы на 4,9%;
• газеты на 3,7%;
• радио на 5,6%.

Расходы рекламодателей на рекламу во всех видах средств массовой информации Америки за четвертый квартал 2011 года упали на 1%, что звучит почти сенсационно, потому что такое падение произошло впервые за два последних года. Особенно удивляет тот факт, что, невзирая на общую тенденцию к рекламным потерям, телевидение не сдало свои позиции.

Причиной такой «непотопляемости» явилась стабильная финансовая подпитка, получаемая от спортивной отрасли. Неизменными остаются цены на рекламу в период трансляции американского футбола и игр НФЛ. Еще почти 250 млн. долларов удалось заработать в период показа семи игр World Series.

Благодаря рекламе в спортивной отрасли сети вещания повысили свой уровень доходов до 6,41 млрд. долларов и достигли 7,7% роста за последний квартал.

Ощутимое вливание в виде 9,25 млрд. долларов телесети получили и от Fox в связи с выходом в свет новых серий популярного шоу The X Factor. В контексте трансляции серии о конкурсе Саймона Коуэлла был создан рекламный ролик протяженностью 30 секунд. Показанный в начале сезона, он обошелся в 325 тыс. долларов.

За рассматриваемый период рынок кабельного телевидения возрос на 2,4%, что соответствует поступлению от рекламных продаж 6,33 млрд. долларов. Уменьшение расходов CPG, хотя и притормозило рост кабельного телевидения, было возмещено устойчивым спросом на рекламу, который проявили сети быстрого питания и розничная торговля.

Только местное телевидение, в разрез с общими по отрасли показателями, обнаружило потери доходов от рекламы, которые за рассматриваемый период составили 4,02 млрд. долларов, что составляет 8,7%.

Особенно, по данным Kantar Media Intelligence, низкими показатели оказались в ноябре и декабре 2011 года. Несмотря на то, что за базу сравнения были приняты аналогичные месяцы 2010 года - периоды спада активности рекламодателей после выборов.

Испаноязычные телесети Telemundo и Univision демонстрируют стабильно высокий объем продаж. Благодаря этому, испаноязычное телевидение обеспечило рост на 19,1% за последний квартал 2011 года (1,5 млрд. долларов). Сети национальных объединений показали рост на 11% за этот же период (1,3 млрд. долларов).

Совокупное увеличение доходов от рекламы, приходящееся на долю телевидения в рассматриваемом квартале 2011 года достигло 19,6 млрд. долларов.

По мнению Джона Свалена, который является вице-президентом Kantar Media Intelligence, именно в последнем периоде 2011 года разница между стабильными расходами на рекламу на телевидении и уменьшением бюджетных затрат, направляемых на те же цели прочим средствам массовой информации, стала наиболее очевидна. Джон Свален предполагает, что лидирующие позиции телевещания в ближайшее время могут поколебаться в сторону цифрового рынка. Удастся ли этому сегменту рекламного рынка завоевать стабильно высокие показатели доходности, покажет время.

Таковы показатели рекламного рынка Америки за заключительный квартал 2011 года.

Общий объем доходов, заработанных телевидением на рекламе в 2011 году, составил 68,1 млрд. долларов. В течение 2010 год, для сравнения, та же деятельность принесла телевидению доход в 66,5 млрд. долларов. Рост доходов от телерекламы – 2,4%. Если сравнивать доходы телевидения с общим объемом рекламного рынка 2011 года, то доля телевидения составила 47,3%.

Расчеты Kantar Media Intelligence показали, что десять рекламодателей, обеспечивающих максимальный приток средств за телерекламу, на 0,8% уменьшили свои расходы, направляемые на кабельное телевидение и в телевизионные сети (до 10,1 млрд. долларов).

Procter & Gamble, являясь самым крупным рекламодателем на телевидении, инвестировал в телерекламу 1,72 млрд. долларов. В 2011 году местный рынок снизил свои показатели к 2010 году на 6,8%.

Вторым по величине затрат на телерекламу является AT&T- крупный партнер, вложивший в рекламные расходы 1,33 млрд. долларов, а годом раньше его затраты на те же цели были на 12,6 % больше.

Третье место занимает General Motors –крупнейшая автомобильная корпорация, рекламные расходы которой составили 1,11 млрд. долларов, что меньше прошлогодних на 7,6%.

А американская автомобильная компания Chrysler, которая находится на пятом месте по объему вложений в телевизионную рекламу, увеличила свои расходы в этой области на 38,8%. Что в натуральном выражении составляет 890, 4 млн. долларов, против 641 млн. долларов 2010 года.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.