Конкурент TNS будет создан на «Первом»

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Конкурент TNS будет создан на «Первом»Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала» на конгрессе ассоциации телерадиовещателей заявил, что создание нового телеизмерителя необходимо. Он уверен, что телеканалы в последние годы не имеют качественных данных о том, как люди в России смотрят телевидение, в результате чего «русское телевидение находится в полном тумане и притворяется, что все в порядке».

«Легитимного измерителя в России нет», – заявил Эрнст. Как он считает, России необходим телеизмеритель новый, вооруженный современными способами исследований, авторизованный и признанный всеми участниками медиарынка. Он призвал коллег помнить, что продажа рекламы – не самое главное дело в жизни, а к продавцам рекламы обратился с вопросом: «Неужели вам не надоело, как вас дурят?».

«Исследования нового измерителя должны охватывать всю страну, и не только с целью продажи рекламы, но и для анализа предпочтений граждан. Это не должен быть TNS», – считает Эрнст. Все это гендиректор «Первого» сказал сразу после выступления Руслана Тагиева, директора TNS.

Между «Первым каналом» и TNS с 2008 года продолжается конфликт. Тогда Эрнст выразил недоверие TNS по поводу рейтингов телесериала «Апостол». С тех пор «Первый канал», работая над собственной программной сеткой, принимал за основу только собственные данные, которые выдает собственная телеизмерительная служба (СТИ), сформированная в 2002 году. Если ранее данные исследований СТИ телеканал использовал только для внутренних целей, то теперь они благодаря открытому недавно сайту доступны широкой публике. Как сказали «Известиям» в пресс-службе телеканала, «Первый» привлекает тем самым внимание к необходимости создания новой телеизмерительной службы.

Сайт sti-rating.ru публикует в реальном времени данные о долях телеканалов и о зрительских предпочтениях. Каждый день СТИ проводит 11 тысяч интервью по телефону, выясняя информацию о просмотре 29 телеканалов. Выборка из базы в 3 млн. домохозяйств производится случайным путем. В московском регионе производится опрос и по домашним, и по мобильным телефонным номерам.

«Первый канал» отмечает, что СТИ – это не альтернатива TNS, а лишь средство привлечь внимание к необходимости формирования новой системы. «СТИ такой системой стать не может, поскольку не замеряет рейтинги телеканалов, – говорят на «Первом». – Но и TNS тоже не может стать подобным измерителем».

Такие телеканалы, как СТС, «Перец», «Эксперт-ТВ», «Домашний» и другие отмечают, что о существовании службы СТИ им известно, но пользуются они только данными TNS.
«Исследования, которые проводит «Первый канал», это для нас дополнительные данные, а не основной инструмент работы, – говорит Фируз Каримов, руководитель телеканала «Эксперт». – Работая над сеткой программ, мы исходим только из собственных представлений о ней, а также опираемся на обратную связь, которую имеем со зрителями. Новые телеизмерительные системы не имеют никакой перспективы, пока на TNS опираются все продавцы рекламы».

Летом телеизмерительной проблемой занялся депутат-единоросс Евгений Федоров, известный автор скандального закона про иностранных агентов СМИ. Он заявил «Известиям», что разрабатывает в области масс-медиа новый законопроект и выступил с предложением о создании в России института медиаизмерений и рейтингов информации.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.