«Первый канал» уступил НТВ лидерство в национальном эфире

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

«Первый канал» уступил НТВ лидерство в национальном эфиреРекламное агентство Initiative, используя за основу данные TNS по российским телезрителям старше 4 лет, подсчитало, что в ноябре 2012 года 13,7% всех телезрителей смотрели передачи «Первого канала», 13,9% – НТВ, а 13,6% – канала «Россия 1». Начиная с февраля этого года, НТВ обгоняет «Первый канал», в июне-июле разрыв между каналами был максимальным, а в сентябре в национальном эфире лидировал канал «Россия 1». При том, что общее «телесмотрение» в России в сравнении с прошлым годом выросло, три основных российских канала заметно снизили свою аудиторию.

Если посмотреть показатели за 11 месяцев текущего года в среднем, то НТВ лидирует с показателем 13,9% телезрителей, «Первый» удерживает второе место (13,7%), впервые за всю историю проведения телеизмерений, сообщил «Ведомостям» представитель TNS.
«НТВ не гонится за призовыми местами, – сказал Владимир Кулистиков, гендиректор НТВ. – Мы стараемся завоевать своего зрителя и добиться экономической эффективности. И за все прошедшие годы мы успешно выполняли эту задачу».

Константин Эрнст, гендиректор «Первого канала» упомянул «Ведомостям», что этот канал уже несколько лет не работает с TNS, и ее данным не доверяет. Но рекламу «Видео интернешнл» (ВИ) продает на «Первый», основываясь на данных TNS, да и сам канал в официальной отчетности их использует.

«Первый» располагает собственной службой СТИ – измерений телеаудитории. Эта служба ежедневно ведет опросы среди жителей столицы и опрашивает точечно жителей иных городов. Как считает СТИ, «Первый» ни одному каналу в этом году не уступал, хотя и был к этому близок в августе. Эрнст ссылается на эти данные, считая, что начавшийся в августе новый сезон для «Первого» лучший за последние годы: «Мы активно экспериментируем, контентом нашим довольны, и нас устраивают рейтинги, реальных конкурентов у нас нет».

Эрнст признает успехи НТВ, но они имеют прирост в старших возрастных группах, в то время, как «Первый» их не наращивает. Это соответствует и данным TNS: среди телезрителей старше 50 лет доля «Россия 1» и «Первого» снизилась, а у НТВ – возросла.

По мнению руководителя одного из федеральных каналов, место, занимаемое каналом в рейтинге – все же доля случая, прошедший год вполне мог оказаться просто не лучшим для «Первого», но видно, что руководство всех трех лидирующих каналов устало, и прежней азартной конкуренции уже нет. Все три канала теряют своих телезрителей, причем «Первый» – быстрее, чем остальные. Похоже, телезрители «Первого» были дезориентированы переходом канала на целевую аудиторию меньшего возраста (ранее канал ориентировался на зрителей старше 18 лет, а теперь – старше 14 лет). При этом канал, запустив проекты для молодежи, не отказался от передач для пожилых людей, вроде «Давай поженимся» и «Пусть говорят», аудитория которых остается для «Первого» основной. Переход на более молодую аудиторию Эрнст объясняет старением зрителей России, а гендиректор Сергей Васильев – тем, что на диапазон 14-59 лет, взятый за основу «Первым каналом», тратится 95% всех средств рекламодателей.

Но по этой аудитории доля «Первого» в прошедшем году тоже снижалась, немного увеличившись только за последние три месяца, уровня 2011 года так и не достигнув. Эрнст заявляет, что изменение состава аудитории представляло собой рассчитанное коммерческое решение. «Наши ожидания оправдываются, и даже хотя год еще не завершен, выручка за 2012 год уже превзошла показатели 2011 года», – отмечает Эрнст. Это подтверждает и «ВИ», ссылаясь на собственные данные о том, что «Первый» сохраняет в стране лидерство по рекламным доходам.

Представитель НТВ от комментариев финансовых результатов воздержался, отметив, что год еще продолжается. Хотя НТВ и вышло в лидеры российского эфира, руководство канала собирается менять программную политику. Как говорит программный директор НТВ Александр Нечаев, у зрителей перестала вызывать интерес таблоидная форма подачи: «Мы видим запрос не на «желтые» передачи, а на телевидение не скучное и содержательное, занимающееся просвещением, но без назидательности, развлекающее без трэша, и основное – входящее в стиль жизни среднего класса России, городских семей, успешных в социальном плане».

Как оценивает руководитель крупного телеканала, НТВ действительно оперативно меняет собственную политику, поскольку от трэша зрители устали, и это начало сказываться на величине аудитории.

Управляются все три телеканала государством и, соответственно, проводят именно его политику. Как комментирует Даниил Дондурей, член президентского Совета по правам человека, «Первый» постоянно отличался более качественным телевидением с художественной изысканностью. Вот только массовому зрителю эти сложности ни к чему, почему Эрнст и пострадал. Оригинальных крупных проектов, которые хорошо получались у Эрнста, не хватает для соперничества с топовыми шоу НТВ. «Первый», даже потеряв лидерство, не перестал быть наиболее влиятельным в стране СМИ, его репутация намного сильнее, чем у НТВ.

Федеральный чиновник, ответственный за госполитику СМИ, считает, что НТВ добился успеха логично: «Кулистиков с его жестким программированием эфирной сетки делает это лучше Эрнста и Добродеева (Олег Добродеев – гендиректор ВГТРК)». Федеральный чиновник пообещал, что по отношению к «Первому» не будет никаких оргвыводов: Добродеев и Эрнст завелись по поводу успеха НТВ, и в тройке лидеров серьезно обострилась конкуренция».

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.