Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст комментирует

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст комментирует- Как сообщает TNS, в этом году «Первый канал» впервые по количеству аудитории уступил другому каналу. Почему это произошло?

- Всем известно, что мы уже семь лет с TNS не сотрудничаем, и на их данные не ориентируемся. TNS – не официальный измеритель, они им являются по умолчанию. Они в 2004 году проиграли тендер компании AGB, но затем ее выкупила компания WPP, владелец TNS, отказавшись оплачивать панель в России и развернув панель в Китае. И тогда мы, с уважением сняв шляпу перед Мартином Соррелом, отказались от услуг TNS: по-честному ничего не получилось.

Но «Первый» нуждался в объективных данных для разработки программ, и мы создали свою службу телеизмерений (СТИ). Месяц назад мы сделали данные СТИ доступными всему рынку, и предполагаем развернуть эту систему во всей стране. Это – серьезная ноша в финансовом отношении, тем более, что СТИ – это не альтернатива TNS: она не рейтинги меряет, а доли – именно эта информация важнее для программирования.

За прошедший год случились два скандала по поводу телерейтингов: в Турции и в Украине были выкуплены базы адресов домохозяйств и пиплметрами. Затем с некоторыми домохозяйствами установились коммерческие взаимоотношения. Наш рынок привлекателен не менее турецкого и украинского, и для дополнительных пунктов доли канала хватит не всей даже базы – двух-трех десятков домохозяйств, с которыми договорились – для Москвы и ненамного больше – по всей России.

Нам крайне важно защищаться даже от возможности подобных искажений: мы ведь не просто деньги зарабатываем, а влияем на своих зрителей, а такие каналы, как «Первый» – на всю страну. Большое ТВ сохраняет функцию общественной ответственности.

- По вашим данным НТВ действительно лидирует в этом году?

Под руководством В. М. Кулистикова НТВ делает несомненные успехи, и это подтверждают наши данные. Но их показатели растут больше в части старших возрастов, а эту группу мы сознательно решили не наращивать. Несмотря на это НТВ перешел с третьего места на второе (данные по Москве для зрителей от 4 лет – «Ведомости»), и порой, при сдвоенных показах «Глухаря» или «Карпов» явно нас обыгрывал. Сделанная по мотивам нашего шоу «Пусть говорят» передача канала НТВ «Говорим и показываем» доставляет нам проблемы во время вечернего предпрайма, и во второй проблеме сезона мы будем эту проблему решать. Телевидению никогда не вредил режим жесткой конкуренции. Как оценивает СТИ, за этот год мы не опускались ниже какого-либо канала, хотя в августе и были к этому близки. За счет ряда программных решений мы вернули себе позиции: стартовали успешные сериалы и проект «Голос». TNS ни разу не оценивали «Голос» выше 24%, а СТИ доказывает: его уровень в среднем – 36-37% – да знаете ли вы хоть кого-нибудь, кто не видел «Голос»? На прошлой неделе средняя доля «Голоса» была 43%, а TNS назвало цифру 22,9%.

Брать за основу панель TNS – это как в конец света верить. Два года назад в нее не входило ни одно домохозяйство с плазменным телевизором, а ритейлеры доказывали, что «плазмы» были у 60 процентов москвичей. И нас, и рекламодателей интересует премиальная аудитория, а измерения TNS ее не учитывают. Их излишне маргинальная панель реальную структуру населения страны не отражает. Мы эту панель хорошо себе представляем, и как ей понравиться, знаем, но это приведет к печальным результатам, кроме оценок по TNS. Если панель TNS посчитать истинной, в нашей стране людей ничего не привлекает, кроме криминальных однообразных сериалов и приевшихся историй про людей из шоу-бизнеса. Я в это не верю, и имею все доказательства – и логичные, и научные.

Так как канал НТВ объявил ребрендинг, он и сам в это не верит. Не бывает так, чтобы канал в период стабильного роста рейтинга вдруг начинал переформатирования и закрывал программы, дающие максимальный приток аудитории. Я такого не видел.
Текущий сезон (с сентября – «Ведомости») для нас за два года лучший, мы постоянно что-то пробуем, что-то удается, как «Голос», что-то нет, как «Настя», и такие проекты мы закрываем. Но мы вполне довольны, и нашим контентом и рейтингами: конкурентов у нас нет.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.