СТС нарушила ограничения продолжительности рекламы

Телекомпания СТС вышла за пределы ограничений длительности рекламы в телеэфире. Это признала антимонопольная федеральная служба (ФАС), обнаружившая, что на телеканале Новосибирска реклама «Мир/СТС» продолжалась более 15% в час. Компания получила предписание с требованием прекратить нарушение закона «О рекламе», а все материалы отправлены для возбуждения дел о правонарушениях административного характера.

СТС вещает в Новосибирске на телеканале «10 ТВК» в неделю по 153 часа, причем на телестанцию «Мир» приходится еженедельно по 15 часов эфира. В соответствии с контрактом, «Мир» выпускает «Сетевые программные блоки» (СПК) в составе видео информации и рекламы. В формате ежедневных телепрограмм СТС выпускает такие блоки, как «Сетевой рекламный спот», «Рекламный спот региона» и «Региональное окно вещания». При трансляции регионального окна «Мир» ставит как собственные передачи, так и лицензионные.

Дело возбуждено Новосибирским УФАС, но СТС, признав свою ответственность за выход в эфир рекламы на канале «Мир/СТС», настояла на том, чтобы дело рассматривалось в центральном офисе.

Комиссия ФАС считала, что в передачах «Квадратура» и «Снимите это немедленно!» на канале «Мир/СТС» шла спонсорская реклама. «Компания «Мир» заявила, что «Квадратура» – это не реклама агентства «Жилфонд», так как имеет характер справочно-информационный. ФАС признала ее доводы, и передачу рекламной не посчитала.

СТС, выпускающая «Снимите это немедленно», отмечала, что вручение подарков – это часть передачи и не является спонсорской рекламой. Спонсорами передачи, в соответствии с договорами, являются «Натусана» (косметика Doliva), «Премьер-Продукт», «Мерц Фарма», «Ла Редут Рус» и «Торговый дом Вермонт». С участницами проекта ведущие общаются, передают им спонсорские подарки, рассказывая о свойствах и качестве товаров. Упаковки показываются крупными планами, видны логотипы и фирменные обозначения.

Комиссия ФАС утверждает, что эпизоды вручения подарков и крупные планы их упаковок от сюжета передачи оторваны и являются отдельными фрагментами, продвигающими товар на рынке, а значит, спонсорской рекламой. Эти эпизоды были включены в расчет общей длительности рекламы. В двух выпусках «Снимите это немедленно» реклама продолжалась 10 минут 59 секунд и 10 минут 44 секунды.