«Общественное телевидение» привлечет спонсоров для некоторых проектов

«Общественное телевидение» (ОТВ), которое создается в России, сможет для производства некоторых проектов привлекать спонсоров. «Известиям» об этом сообщил Игорь Найговзин, исполнительный директор ОТВ.

Когда 1 марта 2013 года ОТВ выплатило кредит Внешэкономбанку с процентами за пользование средствами (618,5 млн. руб.), на счету компании осталось всего 931,5 млн. рублей – бюджет на оставшиеся месяцы года.

«На сегодня других финансовых источников мы не имеем. Кредит был погашен за счет выделенных на 2013 год денег – 1,55 млрд. рублей. Деньги были потрачены на приобретение оборудования, аренду, ремонт, зарплаты», – объяснил Игорь Найговзин. Как он говорит, размещение социальной рекламы на телеканале пока остается нерешенным, так как на дополнительные рекламные средства от госкомпаний и министерств ОТВ рассчитывать пока не может.

«Мы надеемся, что нам поможет государство и зрители. На себя тоже надеемся – спонсорство нам разрешено, на многих каналах оно в чистом виде существует. Но до запуска ОТВР спонсоров проектов найти сложно. Надеюсь, спонсорство поможет нам после выхода в эфир», – считает Найговзин.

Гендиректор ОТВ Анатолий Лысенко не раз заявлял: коммерческой рекламы не будет на канале. Но о спонсорской поддержке ничего он не утверждал.

Устав ОТВ определяет, что имущество компании формируется за счет доходов от целевого капитала, а также от собственности организации, добровольных пожертвований и взносов, а также «других поступлений, не запрещенных по закону, в том числе – банковских кредитов и грантов». Именно этот пункт разрешает пользоваться деньгами спонсоров.

Евгений Кузин, главный редактор двух журналов на телевизионную тематику («Телескоп» и «Медиапрофи») уверен, что ОТВ в начале своего пути будет иметь со спонсорами проблемы.

«Рекламодатели и спонсоры покупают аудиторию, привлекающую объемом и хорошо известными социальными и демографическими характеристиками. Ни про аудиторию канала, ни про его контент говорить пока не готов никто. Руководитель ОТВ все время напоминает, что финансов на создание канала мало, но и спонсорский средств телевидение не соберет, если государство не выскажет пожеланий крупнейшим компаниям России».

О контенте, который ОТВ готовит в эфир, и правда очень мало известно. Ясно, что канал будет транслировать выпуски новостей, компания даже проводит кастинги, набирает ведущих. Есть два проекта, которые будут произведены целенаправленно для ОТВ, получившие господдержку. Это фильмы «Рыцари неба» (о том, как начиналась военная авиация России) и фильм «По следам павших монументов» – про советскую скульптуру и скульпторов. Они вошли в список получающих господдержку в сфере электронных СМИ в этом году.

Представители каналов говорить на тему спонсорства не любят, и цифры доходов от него не раскрывают. Как говорится в годовых отчетах «Первого канала», компания в 2009 году от рекламы спонсоров заработала 1,6 млрд. рублей, в следующем – 2,8 миллиарда. «Первый канал» получил от спонсоров в 2011 году 1,8 млрд. рублей – 6% всей выручки.
Аналогичную цифру приводит Вячеслав Черняховский, академик Российской рекламной академии. «Согласно экспертным оценкам, на «спонсорские передачи» приходится 7-7,5% всего дохода от телерекламы», – рассказывает эксперт. Как он отмечает, на ТВ наиболее распространены такие формы спонсорства, как оплата расходов на создание передач, программ, фильмов, спортивных передач и шоу, спонсорские заставки в кадрах, представление ведущими спонсора, раздача от его имени призов. Встречается и «сценографическое спонсорство», при котором логотип компании используется в оформлении студии.

«Спонсорство влияет не на рациональное, а на эмоциональное восприятие телеконтента зрителем, – говорит Черняховский. – Если спонсорская реклама в телепроект интегрирована органично, она становится неотъемлемой его частью. Если зритель положительно относится к телепродукту, он бессознательно переносит это отношение и на рекламу спонсорскую».