Телеканалу «ПЕРЕЦ» вручили профессиональную премию

Телеканал «ПЕРЕЦ», по итогам проведения мероприятия «Брэнд года/EFFIE – 2012», был отмечен профессиональной премией в категории «СМИ». Впервые быстро полюбившийся всем «ПЕРЕЦ» на экранах телевизоров возник осенью 2011 г. Тогда внимание зрительской аудитории было завоевано необычайно мощными рекламными действиями в виде акций и промо-кампаний. Сегодня можно говорить о высокой узнаваемости брендового продукта – почти 80%, а это значит, что телеканал смотрит каждый двадцатый россиянин.

Весьма необычным событием в истории телеканала стала рекламная акция под названием «Держись за ПЕРЕЦ!», которая имела место в 2012 году. Поучаствовать в ней довелось жителям 27-ми российских городов. Чтобы разогреть и поддержать интерес публики к острому, как настоящий перец, каналу, слоганом кампании стало весьма пикантное изречение «Скоро П-Ц!». Для усиления эффекта использовались нестандартные рекламные носители.

В каждом отдельном населенном пункте реклама от «ПЕРЦА» размещалась с таким расчетом, чтобы по максимуму охватить внимание населения. Так, в одних городах пестрели плакаты не только на остановках общественного транспорта, но и надписи на самих автобусах, трамваях и троллейбусах. В других – использовалась установка необычных конструкций в местах наибольшего скопления людей. Но чаще всего, эти два способа коммуникации дополняли друг друга.

По итогам составления рейтинга компанией TNS Россия, в 2012 году ПЕРЦУ досталось место в десятке лучших ТВ-проектов России. При этом доля телеканала на общем рынке телевещания к середине 2012 г. достигла 2,6% среди зрителей возрастной категории 25 – 59 лет. Летом эта цифра приблизилась к показателю 3%. Изменились в сторону увеличения и показатели по округам: в Южном федеральном округе популярность ПЕРЦА возросла на 75%, а в Уральском регионе – на все 120%.

По мнению Дмитрия Троицкого, гендиректора телеканала, такую высокую оценку бренду телезрители дали неслучайно: команда ПЕРЦА старается профессионально подходить к своей работе, создавать самые лучшие, интересные и принципиально новые продукты. Господин Троицкий заметил, что останавливаться на достигнутом компания не будет, и стратегическая цель будущей деятельности – попасть на экраны телевизоров каждого российского дома.