На телевидении удвоится количество передач для детей

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

На телевидении удвоится количество передач для детейНа российском телевидении доля, занимаемая детскими и образовательными программами, составляющая в 2013 году 12%, должна к 2018 году вырасти вдвое и достичь уровня 25%. Это имеет отношение к телеканалам, вошедшим в состав первого мультиплекса цифрового вещания. Ответственным за выполнение этого плана станет замминистра связи Алексей Волин. По его мнению, в этом году должен быть принят закон, допускающий рекламу в детских передачах, отчего их привлекательность для руководителей телеканалов возрастет.

План увеличения части образовательных, юношеских и детских программ в составе всего объема вещания разработан Минкомсвязи на период 2013-2018 годов. При этом ведомство не планирует принуждать телеканалы включать в программу детские передачи. Увеличение эфирного времени этих передач будет основано на разрешении размещать на них рекламу, что должен одобрить готовящийся к утверждению закон.

«Мне кажется, что принятие этого закона развернет ситуацию вокруг детских программ в сторону улучшения, – комментирует г-н Волин. – А мы сможем аргументировано разговаривать с телеканалами».

Законопроект, про который идет речь, внесли в Госдуму весной 2013 года депутаты-единороссы Елена Драпеко, Станислав Говорухин и Мария Кожевникова. В нем предполагается разрешить в 12-минутной детской передаче по одной рекламной минуте в начале и одной в конце передачи. На сегодня закон не разрешает в детские программы вставлять рекламу, кроме спонсорской, и то не превышающей 30 секунд.

По словам Алексея Волина, инициативу депутатов министерство активно поддерживает. Законопроект в настоящее время рассматривается в Госдуме.

Планом министерства предусмотрено, что увеличить размеры детского контента должны следующие каналы: «Первый канал», НТВ, «Россия 1», «Пятый канал», «Россия К», «Россия 2», «Россия 24», «ТВ-Центр» и «Карусель». К 2018 году детские передачи должны занимать 25% всех передач этих каналов. По анализу «Видео Интернешнл», в 2012 году на данных каналах 5% времени вещания занимали мультфильмы и 6% – образовательные программы.

По словам Главного редактора канала «Карусель» Татьяны Цываревой, производство детского контента крайне ограниченно. «Мы заинтересованы в его создании, пусть на других каналах, чтобы потом лучшие программы попадали к нам на «Карусель», – говорит она. «Карусель» показывает детские передачи, созданные на ВГТРК и на «Первом канале», поскольку эти федеральные каналы выступали ее учредителями».

По словам г-жи Цываревой, «Карусель», независимо от изменения законодательства, все равно будет ограничивать рекламу – и по количеству, и по тематике.

По мнению Александра Можаева, директора стратегического развития группы TWIGA, детский контент должен расти прежде всего за счет создания программ для совместного просмотра. «Это должно быть и заявлено, и проведено в жизнь, подтверждено аудиторией пилотных проектов», – говорит он. Рекламодатель в этом случае получает обширную аудиторию – сразу и детей, и их родителей».

Рекламодатели заинтересованы в детских программах, но в них рекламу размещать нельзя, считает Мария Гаврилова, гендиректор агентства Havas Sports & Entertainment. «В этом причина невыгодности для телеканалов выводить в эфир детский контент», – отметила она. Но со стороны брендов к аудитории просмотра детского контента имеется большой интерес. Если в эти программы вернется реклама, рекламодатели придут на ТВ, убеждена г-жа Гаврилова. Она отметила также, что «крупные производители товаров для детей имеют свои этические соображения и не таргетируют детей напрямую».

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.