Наибольший уровень рекламного шума отмечен на российском телевидении

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

Наибольший уровень рекламного шума отмечен на российском телевиденииВ последние четыре года отмечен максимальный уровень рекламного шума (число рекламных роликов, приходящихся на одного телезрителя в неделю) на российском ТВ. Медиаагентство Initiative Newsletter провело исследование, показавшее, что в 2013 году за неделю каждому телезрителю было показано порядка 470 рекламных видеороликов. Отсюда следует, в России уровень рекламного шума наиболее велик – его показатели выше мировых на 20%.

В попытках избежать просмотра надоедливой рекламы телезрители нередко переключаются с одного канала на другой. В прошлом году количество переключений с рекламных роликов на другие каналы возросло на 10%.

Ранее 2013 года телезрителю три года подряд показывали меньшее количество рекламы: в 2010 – 443 видеоролика в неделю, в 2011 – 444, в 2012 – 447. Как утверждают эксперты, ощутимый рост объема телевизионной рекламы на одного человека легко объясним – видеоролики стали короче. Из-за ежегодно возрастающей цены на рекламу, рекламодатели пытаются уменьшить затраты на нее путем укорачивания сюжетов. Данные компании Media First свидетельствуют о выросшей на 10-15% стоимости рекламы на российских телеканалах.

Аналитики агентства, проводившего исследование, утверждают, что сокращение времени показа роликов не приводит к снижению ее эффективности и популярности у рекламодателей. Наоборот, происходит рост рекламного телевизионного рынка. Об этом свидетельствуют и слова Александра Паршина, руководителя телевизионной группы Media First, который подтвердил, что в 2013 году на многих телеканалах заполняемость рекламных блоков увеличилась.

Но, как считают эксперты, обилие рекламы на телевидении ослабило ее восприятие зрителями. В настоящее время почти у любого человека имеется гаджет с экраном, экраны окружают людей на вокзалах, в метро, в наземном транспорте, в автомобилях – то есть везде. Рекламные трансляции выросли. Из-за этого возникла тенденция девальвации рекламы. Небольшое ее количество ярче запоминается. А обилие рекламы воспринимается как шум.

Эксперт не удивлен, что видеоролики стали короче, и их количество выросло. Цена на рекламу растет ежегодно. При этом в своем желании выручить за счет рекламы как можно больше средств нередко телеканалы промахиваются мимо целевой аудитории, что вызывает у зрителей раздражение.

Прерывание сериала рекламой об автомобильном масле или спортивного матча рекламой о правильном приготовлении курицы раздражает аудиторию. Федеральные каналы это, как правило, практикуют.

Сотрудники Initiative Newsletter отмечают увеличение на малых телеканалах объема рекламного времени в 2013 году. Среди «нишевиков» вышел в лидеры телеканал Disney, рекламный прирост которого в прошедшем году достиг 90%. Его последователями стали каналы «Домашний» (16%), «Перец» (11%), ТВ3 (13%).

Другое дело обстоит с рекламой на кабельном телевидении. К рекламе на внеэфирных телеканалах зрители относятся благосклоннее, даже если ее время доходит до нескольких минут.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.