Победа телевизионного маркетинга России на Олимпиаде Сочи-2014

Доход телеканалов, транслирующих Олимпиаду, составил около двух миллиардов рублей.
В ходе своего вещания «Первый канал», «Россия 1» и «Россия 24» показывали Олимпийские игры в течение 18 дней и на рекламе заработали около двух миллиардов рублей (без учета НДС). Таким образом, доходы перекрыли расходы в сумме 1,6 миллиардов рублей, которые телевизионные каналы потратили на покупку права трансляции игр.

По поручению медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг, компания «Квенди Русмедиааудит» провела анализ, направленный на установление рекламного сбора телеканалов во время проведения Олимпийских состязаний. Так, три российских канала в период с 7 по 23 февраля 2014 года получили доход за рекламу на общую сумму 1,95 миллиарда рублей (без учета НДС). Как сообщил Кураев Дмитрий, генеральный директор «Квенди Русмедиааудита», работникам телевидения удалось получить сумму, превышающую произведенные затраты на получение прав вещания. Доля дохода «Первого канала» составила 55-65 % этой суммы.

За весь период проведения Игр ответственной за трансляцию состязаний являлась компания АНО «Агентство по проведению церемоний открытия и закрытия игр». Главой наблюдательного совета автономной некоммерческой организации является Константин Эрнест – в то же время ответственный за творческую составляющую церемонии открытия мероприятия. Министерством спорта РФ были субсидированы 1,6 миллиардов рублей в бюджет показа открытия игр. Только на церемонии открытия зимних Олимпийских игр доход «Первого канала» и канала «Россия 1» составил в общем 136,3 млн. рублей. При проведении шоу в течение трех часов прямого эфира, по сведениям TNS, «Первый канал» продемонстрировал 29 брендов. Были представлены 5 видеороликов партнера Олимпиады российской телекоммуникационной компании «Мегафон», 4 ролика ОАО «Сбербанк России». Официальная реклама Сочи 2014 была показана 27 раз.

На телеканале «Россия 1» рекламировалось 18 товарных знака. По «второму» было показано 7 видеороликов ОАО «Сбербанк» и 6 – «Мегафон». Как заявляет РосБизнесКонсалтинг, ценник рекламы в ходе проведения Олимпийских игр в разы превышают стоимость аналогичного пакета рекламных услуг в тот же период времени без Олимпиады. Цена пункта GRP(маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия) при конкретном временном размещении на «Первом канале» (аудитория «все 14-59») в период мероприятий открытия и закрытия зимних Олимпийских игр 2014 года превысила отметку в четверть миллиона рублей без учета НДС. При этом, по данным РБК, на телевизионном канале «Россия 1» (реклама по аудитории «все 25 +») стоимость была на порядок ниже.

Самый дешевый показ рекламных роликов имел место на канале «Россия 2». Таким образом РБК утверждает, что можно говорить о взятом рекорде рекламных сборов с олимпийских вещаний российским телевидением. По словам Эльмиры Сабитовой, медиадиректора представительства «Inititaitve», заказчикам рекламы первоначально предлагалось приобрести базовый пакет показа на телевизионных каналах «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2» с прокруткой рекламы в каждом телевизионном вещании. «Затем у рекламодателей появилась возможность выбрать, в какой конкретно трансляции показать рекламный видеоролик (мероприятия по открытию, закрытию игр, хоккей и т. д.)», - рассказала Сабитова.

Согласно исследованию, большая эффективность по уровню подачи рекламы наблюдалась в ходе маркетинговых кампаний «Мегафона» и «Сбербанка России». Среди 10 лучших рейтинговых рекламодателей оказались торговые марки «Фольксваген», «Самсунг Электроникс», «Проктэр энд Гэмбл».