После подорожания подписки прибыль «Дождя» увеличится

«В настоящее время, когда «Дождь» выходит, как на телеэкране, так и онлайн, его среднемесячный доход от рекламы равен 11 миллионам рублей. В январе 2015 года планируется оставить рекламу только на сайте. Соответственно прибыль уменьшится до 5 миллионов рублей», - рассказала Наталья Синдеева - гендиректор «Дождя». Предположительно, среднемесячный заработок канала на подписке составит 4,5 миллиона рублей.

Сайт канала сообщает, что на этой неделе вводится ежемесячная подписка на «Дождь» для аудитории, предпочитающей получать информацию в интернете. Доступ к архиву программ и прямому эфиру обойдется пользователю в 480 рублей. Просмотр телеэфира без видеорекламы будет стоить 1,48 тысяч рублей в месяц. При оплате 10 тысяч рублей зрители получат возможность смотреть сайт без видеорекламы. Кроме того, у них появится доступ к различным мероприятиям «Дождя»: концертам, лекциям на канале, а также другому контенту.

Синдеева объясняет: «Канал не надеется, что все зрители, оформившие подписку за 1 тысячу рублей, бросятся моментально ее переоформлять. Скорее всего, данный процесс займет от 9 до 12 месяцев. После чего прибыль канала увеличится еще на 17 миллионов рублей. Таким образом, среднемесячный доход в конце года будет составлять 33,5 миллиона рублей, а с января 2015 года составит 27,5 миллионов рублей. В среднем, ежемесячно на расходы канала тратится 26 миллионов рублей. Согласно расчетам, сумма ожидаемой месячной операционной прибыли канала до конца года будет 7,5 миллионов рублей, а с января 2015 года доход составит 1,5 миллиона рублей в месяц».

До сих пор существовало две разновидности подписки на «Дождь»: на год (стоимостью 1 тысяча рублей) и на один день (30 рублей). Теперь же стоимость годовой подписки будет в 4,8 раза дороже. По словам Натальи Синдеевой, число лиц, оформивших подписку на год по 1 тысяче рублей, в настоящее время равно 70 тысячам.

Увеличение стоимости подписки – вынужденная мера для «Дождя». Согласно управленческой отчетности канала, опубликованной на этой неделе, канал операционно убыточен. За 5 месяцев этого года сумма убытка «Дождя» до налогообложения составила 21,3 миллиона рублей, а выручка за этот же период – 130,1 миллиона рублей.

Помимо этого, в январе 2015 года начинают действовать поправки к закону «О рекламе», запрещающие рекламу на платных каналах. К ним относятся каналы, распространяющиеся через спутник и кабель, а также не имеющие лицензии на эфирное вещание на земле. Данное ограничение касается и «Дождя».

В ближайшее время телеканал должен освободить помещения, расположенные в центре Digital October. Это связано с тем, что владельцы их отказались продлевать договор аренды, закончившийся 20 июня. Синдеева утверждает: «В настоящее время есть несколько вариантов. Предстоят дополнительные расходы». Так, на переезд, несложный ремонт и обустройство, по ее подсчетам, потребуется 1 миллион долларов. Для полноценного строительства новой студии может понадобиться еще от 7 до 12 миллионов долларов.

В период с марта по май 2014 года, по данным TNS Russia, количество зрителей «Дождя» старше 4 лет оценивалось в 6,2 миллиона человек. Все они – жители крупных городов. В предыдущий период: с декабря 2013 года по февраль 2014 данный показатель составлял 10,3 миллиона человек.

Значительное уменьшение аудитории произошло после того, как в феврале этого года операторами спутникового и кабельного ТВ - «Ростелекомом», «Акадо», «ЭР-Телекомом», «НТВ Плюс», «Триколором ТВ» было отключено в своих сетях вещание «Дождя». Причина – размещение на сайте данного канала опроса на тему блокады Ленинграда.

Как сообщает TNS Russia, среднемесячное количество посетителей сайта tvrain.ru, живущих в крупных городах, на июнь 2014 года составляло 2,4 миллиона человек в возрасте от 12 до 64 лет. 1,65 миллионов человек периодически смотрят видео на сайте.