РЕН ТВ готовит ребрендинг

Категория: Новости » Новости ТВ
Нравится(+) 0 Не нравится(-)

РЕН ТВ готовит ребрендингФедеральный канал РЕН ТВ, который входит в «Национальную медиагруппу», готовится к ребрендингу. Начиная с 16 февраля, на канале поменяется логотип, оформление программ и студий. При этом будут запущены новые сериалы, предназначенные молодым зрителям. РЕН ТВ предпринимает попытки понизить средний возраст своей аудитории, который достиг 48 лет, а также увеличить в аудитории количество женщин.

Гендиректор канала Ирина Варламова рассказала о ребрендинге. Это, по ее словам, будет по сути перезапуск канала: поменяется логотип, оформление канала и всех студий, запустятся новые проекты. Будущий логотип представляет собой образованную оранжевой лентой букву «Р», что символизирует молодость, активность и стремление к новому. Новый слоган канала – «Новое изменение». Оформление документальных и развлекательных программ будет сделано в оранжевых тонах, а информационные передачи – в синих. Канал потратит на ребрендинг и изменение эфирного оформления около 1 миллиона долларов, что «соответствует рынку».

Кампания в сфере наружной рекламы начнется 1 февраля во всех крупных российских городах, а с 9 февраля – в Интернете и в эфире. 16 февраля выйдет в эфир ребрендинговая версия. Канал одновременно в прайм-тайме запускает две премьеры:
- «Москва. День и ночь» - реалити-шоу о молодежи, покоряющей столицу;
- «Граница времени» - детективный сериал про спецгруппу, противостоящую незаконным перемещениям во времени.

В феврале на канале выйдет американский фантастический сериал «Библиотекари», ориентированный на молодежь.

Подготовкой перезапуска канала занималось креативное британское агентство Dunlop Goodrich совместно с продюсером Глебом Алейниковым. Брюс Данлоп, основатель агентства, ранее участвовал в ребрендинге таких каналов, как NBC Universal, Paramount, Sony, Al Jazeera.

По словам Глеба Алейникова, ребрендинг Рен ТВ преследует расширение аудитории. «Новый логотип, - добавляет он, - рассчитан на привлечение внимания зрителей к изменениям, которые происходят на канале». Новый логотип станет восьмым за все время существования канала с 1997 года и седьмым за десять последних лет. Когда канал основывали Ирена и Дмитрий Лесневские, название его было написано латиницей, а в 2005 году, когда владельцами стали «Сергутнефтегаз» и «Северсталь», его перевели на кириллицу.

В прошедшие годы канал занимался корректировкой своей аудитории. В 2012 году ее возраст поменялся с 25-54 до 25-59 лет, хотя с 2015 года реклама на канале снова продается для аудитории 25-54 года. Старше становилась аудитория РЕН ТВ: если в 2006 году возраст телезрителей в среднем составлял 38 лет, то к 2013 году он достиг 49 лет. Ирина Варламова признает, что такую категорию трудно монетизировать, поэтому канал и хочет омолодить ее и привлечь больше зрителей-женщин.

Вместо старой сетки документалистики с апреля 2014 года появились ориентированные на женскую аудиторию шоу «На десять лет моложе», «Мои прекрасные», «Четыре свадьбы». Как сообщает TNS Russia, в аудитории 25-59 лет доля РЕН ТВ в прошлом году снизилась на 19%. Госпожа Варламова отмечает: «Ушла часть мужчин, но с уменьшением доли растет качество аудитории. За 2014 год мы подготовили аудиторию к новому контенту». В 2014 году средний возраст сократился до 48 лет.

За время своего существования канал несколько раз изменял свою концепцию, делая упор то на политические программы, то на документалистику, то на кинофильмы, рассказывает Ольга Барская, вице-президент OMD ОМ Group по развитию бизнеса. «Рекламодатели считают омоложение зрительской аудитории и привлечение в нее женщин правильными шагами. Женщины решения о покупке принимают чаще мужчин, даже в сугубо мужских категориях, таких как автомобили. Если в аудитории канала доля женщин вырастет, привлекательность его для рекламодателей повысится»,- рассуждает она.

Гендиректор «СТС Медир» Юлиана Слащева считает ребрендинг РЕН ТВ верным шагом. По ее словам, проведенный в прошлом году рестайлинг «Домашнего», омолодивший аудиторию, с первых же месяцев доказал свою эффективность.

Нравится(+) 0 Не нравится(-)
  • Комментарии на сайте
  • ВКонтакте
  • Facebook

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.