Падение популярности НТВ привело к снижению его финансовых показателей

Доля аудитории НТВ за 2014 год снизилась до 11,8%, и на 13% снизилась выручка от рекламы, достигнув 19,2 миллиарда рублей. Головная структура канала РСБУ ОАО «Телекомпания НТВ» сократила в 2014 году на 12% свою прибыль, о чем компания сообщила в своей годовой отчетности. Вчетверо снизилась прибыль от основной деятельности, а чистая прибыль упала на 24%, достигнув 3,79 миллиарда рублей.

В качестве общедоступного общероссийского канала НТВ из федерального бюджета получает субсидии на распространение своего телесигнала по городам, население которых не более 100 тысяч человек. Эти дотации повысились за прошедший год на 8%, достигнув 759,77 миллиона рублей.

Основанием для снижения выручки послужило снижение доходов от рекламы на 13% на фоне общего роста рекламных доходов всех телевещателей России на 2%. Руководство телеканала НТВ от комментариев воздержалось.

Причиной снижения рекламной выручки телеканала стало падение приходящейся на него доли аудитории. В 2014 году из всех жителей России, которым старше 18 лет, канал НТВ смотрело 11,8%, тогда как в 2013 году эта доля составляла 13,3% Именно канал НТВ проявил за прошедший год максимальный отток телезрителей. Так, при рассмотрении аудитории возраста 25-29 лет доля канала РЕН ТВ за прошлый год снизилась до 4,6%, «Первый канал» проявил рост до 13,6%, «Россия-1» выросла до 14,2% в своей целевой аудитории «старше 25 лет».

При продаже рекламы на телевидении используются «пункты рейтинга», условные единицы, отражающие, сколько зрителей смотрит типовой 30-секундный ролик. Консалтинговая компания Media Logics посчитала, что реализация рекламы на канале НТВ в 2014 году снизилась на 120%.

В нынешнем году продолжается потеря зрителей каналом НТВ. За январь-февраль доля канала в целевой аудитории снизилась до 10,9%, а рекламная выручка сократилась на 29%. Оттоку зрителей способствует еще и снижение спроса на телерекламу. Ожидается, что за первый квартал затраты на телевизионную рекламу снизятся до 30%. Эту цифру предсказывала группа «Видео Интернешнл», крупнейший на всю страну продавец телерекламы, хотя официально ее и не подтверждала.

С начала 2000-х годов рекламу на НТВ размещает собственный сейлз-хаус владельца телеканала холдинга «Газпром-Медиа». Его многолетний руководитель Сергей Пискарев с февраля 2014 году ушел из компании. Возглавил сейлз-хаус Владимир Шемякин, первый заместитель Михаила Лесина, председателя правления холдинга. Ранее Шемякин работал в «Видео Интернешнл» (ВИ), конкуренте «Газпром-Медиа».

Когда Пискарев ушел, в работе сейлз-хауса начали использовать фирменный софт ВИ, а в октябре объявили о создании на основе ВИ нового мегапродавца телерекламы, обслуживающего в том числе и НТВ. Впрочем, планы эти реализованы не были. Михаил Лесин в декабре подал в отставку и холдинг в январе возглавил Дмитрий Чернышенко. А Сергей Пискарев опять вернулся в сейлз-хаус, вновь приступивший к обслуживанию ТНТ и НТВ.

Для НТВ сейлз-хаус «Гаспром-Медиа» в 2014 году продал федеральной рекламы на 14,565 миллиарда рублей и спонсорской рекламы на 1,355 миллиарда рублей. Соответственно, в сравнении с 2013 годом эти цифры снизились на 15% и на 8%. С конца 2013 года в холдинг «Газпром Медиа» вошло агентство «Алькасар», продавшее НТВ на 2,776 миллиарда рублей региональной рекламы.

Бухгалтерская отчетность НТВ показывает, что за 2014 год на канале на 34% сократились вознаграждения ключевому руководству канала, а при этом совет директоров получил рост выплат в 2,7 раза.