Интернет догоняет телесмотрение, но не в России

В нынешнем году люди затрачивают на просмотр телепрограмм около 170 минут в день, а в Интернете – 140 минут. Об этом говорит глобальный отчет, который предоставил Zenith. Предполагается, что разрыв между глобальным телевидением и потреблением Интернет в 2019 году уменьшится с 30 минут до 7 минут. Российский рынок схождения к одной точке показателей Интернета и телесмотрения достигнет еще не скоро. Так считают в российском офисе Zenith и у мегапродавца рекламы НРА.

В России телевидение продолжает лидировать как по охвату, так и по времени просмотра. У нас разница времени, которое люди тратят на просмотр телепрограмм и на знакомство с Интернет-ресурсами значительно превышает средний мировой уровень.

Миграция ТВ-контента в Интернет не мешает смотреть телевизор

Данные Mediascope показывают, что в России население смотрит телевизор в среднем более 260 минут в день, тогда как на Интернет тратится в день не больше 120 минут. По мнению Zenit, в ближайшие годы разрыв между временем просмотра ТВ и Интернета по России не достигнет семи минут.

Исследования Аналитического центра НСК (бывший АЦVi) «Телевидение глазами телезрителей» говорят о том, что за 2016 год телевизор не менее раза в неделю смотрело 94% горожан, а количество пользователей Интернета составило 71%. Телесмотрение в России продолжает снижаться, и для того, чтобы телевизионный контент доставить потребителям, все чаще используется Интернет. Об этом говорит генеральный директор Национального рекламного альянса Сергей Васильев.

«В 2016 году уже 37% населения смотрели кино и телепередачи, запрашивая их в Интернете, 8% смотрели телеканалы через Интернет. Так что о доминировании какого-либо медиа говорить не стоит: имеет место эволюция сферы доставки и потребления медийного контента», - говорит эксперт АЦ НСК Анна Воронцова.

Телевизионные бюджеты не уступят Интернету

За битвой между телевидением и Интернетом с точки зрения рекламных бюджетов внимательно следит медиасообщество. По прогнозам, расходы на рекламу в Интернете в 2017 году превысят расходы на телерекламу. Согласно данным Zenith, в Великобритании, Германии, Китае, Австралии и Канаде дола рекламы в Интернете превысила телевизионную.

В России сокращается разрыв между бюджетами телевидения и Интернета. За первое полугодие 2017 года суммарная стоимость рекламы на ТВ составила 79,8-80,3 млрд рублей, на Интернет же было потрачено 74-75 млрд рублей. Совместно Интернет и телевидение охватывают 81% всех бюджетов на рекламу, тогда как пять лет назад их сумма была не более 67%. Правда, Интернет-бюджеты вряд ли в ближайшее время займут доминирующее положение.

«Не ожидается, что инвестиции в Интернет превзойдут телеинвестиции в ближайшие годы. Ожидается, что к 2019 году затраты на Интернет будут составлять 39%, тогда как на ТВ – 45%. Разница затрет на ТВ и Интернет сокращается, и можно ожидать, что в 2018 году эти показатели могут сравняться. Но в предстоящем году состоится ряд важных в коммерческом отношении событий – зимние Олимпийские игры, ЧМ-2018, которые, как подтверждает опыт, привлекают больше инвестиций в ТВ, чем в Интернет», - рассказывает управляющий директор Zenith Russia Юлия Зубко.

Превалирующая роль ТВ вытекает из того, что топовыми рекламодателями отечественного рынка являются крупнейшие транснациональные корпорации из сегмента FMCG.

Аудиторию ТВ-контента будут продавать, учитывая Интернет

Еще нескоро настанет время, когда медиа полностью перейдут в digital, но пересмотреть действующую классификацию медиасегментов необходимо уже сейчас. Интернет способен доставлять как аудиовизуальный контент от телевидения и радио, так и печатный от прессы.

«Мы – продавцы рекламы, и нам все равно, посмотрят люди программу по телевидению или в Интернете. Наше дело – продавать аудиторию, важно, чтобы она получила рекламное сообщение, каким бы путем оно ни было доведено. Мы считаем телевидением профессиональный, отобранный контент, который всегда востребован. А способы его доставки меняются буквально на глазах, и эти изменения будут продолжаться. Одни отмирают – появляются новые. Но телевидение при этом никуда не девается», - говорит гендиректор НРА Сергей Васильев.

С учетом миграции телеконтента в Интернет-среду НРА начинает продавать рекламу, по данным «Big TV Рейтинг», проекта Mediascope для измерения совокупной аудитории ТВ-контента в эфире и на онлайн-платформах. С 1 октября, по словам Сергея Васильева, так будет продаваться реклама на канале ТНТ, а в 2018 году к нему присоединятся другие каналы.